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章爱民：守正出奇只为“国服梦”_世界闽商网

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世界闽商网 http://www.sjmsw.org/ 2020-05-21 11:26:50阅读量：1782 << >>

圣达威董事长章爱民

　　文本刊记者宋玲玲

　　2012年11月5日，刚参加完“北京中国国际时装周”的章爱民捧回了一个“时尚品牌”大奖。在这个代表着中国最高端的国际时装设计舞台上，连续八年，圣达威从默默无闻到提名，到获得各种大奖，用一种近乎生态的方式缓慢成长着。
　　种因得果。章爱民认为，这就是他坚守中式文化、坚守品牌之道的收获。尽管离自己的要实现的梦想还很远，章爱民却表示，路子是越走越坚定了。
　　“国服梦”，一个理想主义者的选择
　　开拓一个新兴的领域，无论其市场潜力与布局有多大多远，但理想与现实常常存在巨大差距。行业先锋由“先驱”成为“先烈”者往往不乏其人，而跟随者趁势获利的案例也比比皆是。这不但考验选择者的决心与魄力，同样考验其胸怀。
　　这一路，章爱民注定孤独。
　　作为商人，赚钱被认为是正道，90年代初，在服装产业颇为发达的福建，因做服装发了财的不在少数。有了原始积累，进而大做广告，成为国内知名服装品牌的也不在少数。
　　那个时代，赚服装的钱，不难。章爱民却偏偏置“大众产品”的大好河山于不顾，挑了很冷门，销路异常狭窄的“唐装”作为自己的事业。直至今日，章爱民对中式服装梦想的执著追求，还有很多人不理解。
　　“希望领导人出访国外能穿上自己民族特色的服装；希望中国的服装也能走向世界，成为国际品牌；希望圣达威能为中国人做一套属于自己国人的服装。”这是章爱民当年种下梦想的理由，也是他一路坚持的理由。
　　孤独的章爱民没有了竞争激烈的对手，也同样缺乏市场的氛围，缺乏经验的指点。起初，章爱民只是依葫芦画瓢，照搬老祖宗，做有盘扣、斜开边的唐装，因为量不大，市场反应颇好。这一信号让章爱民错以为，这是一个颇有前途的行当，之后章爱民就一头扎了进去，越走越深，所面对的问题也越来越多……
　　传统唐装存在穿着麻烦、制作工艺低，市场受众低等现实问题，同时，还面临着如何打开品牌的知名度等等，这些都没有样本可以借鉴。善于思考的章爱民总能想到与众不同的“奇招”。
　　从“传统”着手，根植于服饰文化之“美”。聘请专业设计师，同时启用书法家为形象大使。这些在当时看似不大着调的做法，却奠定了其走“中国传统文化”的道路。
　　圣达威的模式开始受到媒体的广泛关注，一篇篇报道源源不断地产生，形成了自然的品牌推力。
　　“每年花在研发上、产品推广上就达上千万成本，随着销售量的增加还在不断上升。”坚持原创，坚持品牌积累，为此，他不断地增加着投入的法码。
　　十余年里，章爱民遇到了林林总总的问题。与成熟设计师的分分合合，中国传统文化与服饰的自然嫁接，市场的进一步开拓，一些知名服装品牌的跟风等等。十余年里，在服装行业，看着同行们或赔本消失或赚得盆满钵满，或转向别的行当。章爱民依然不温不火走走着自己的那条道。
　　章爱民坦言，的确，各种情况都耗费了自己大量的精力，而且至今，圣达威还让他“只赚了些小钱”，限制了其大步向前迈。
　　每当这时候，军人出身的章爱民不象军人，不象商人，更象个带着浓烈理想主义色彩的艺术家。
　　他常强调：“当有一天，我老了，退了，或不在世上了，还希望，我所创立的‘圣达威’这个品牌还在，他的品牌价值被世人肯定，我就知足了……”
　　闯世界，守住 “中式文化”DNA
　　“民族是根，文化是源。中国服装品牌要走向世界，一定要有中式文化，没有中式文化，没有人会接受。特别是对于服装行业而言，中国在国际上的起步本身就晚了不止半拍……”
　　了解圣达威的人都知道，任何一件圣达威的服饰拿上手就有“就是这个品牌的，绝无分号”的视觉冲击感。在服装同质化极为严重的今天，圣达威用自己的个性化设计给自己的品牌打上深深的烙印。
　　这个所谓的“个性”，就是圣达威的“品牌DNA”——中国文化中博大精深的书法。将汉字书法中的点、横、竖、撇、捺加以延伸与演绎，成为服装中的中国文化元素，这就是圣达威最与众不同的品牌灵魂。
　　当然，光有中国文化元素是不够的，如何让传统的东西“与时俱进”才是关键。“老祖宗的东西被淘汰有其不适应社会发展的一面，你说得再好，不实用，现代人不接受就一样不会有市场。” 章爱民深知此理，在研发上，他一直致力于现代中式男装为主要研发方向。重点在设计、面料、工艺上下功夫。让有中国元素的服饰散发出时尚的光芒，这才是章爱民的独到之处。
　　同时，章爱民不遗余力地参加各种国际时装设计大赛。在不同的国际赛事上去展现去融合。因为，他的品牌立足点就是世界。
　　“民族是根，文化是源。中国服装品牌要走向世界，一定要有中式文化，没有中式文化，没有人会接受。特别是对于服装行业而言，中国在国际上的起步本身就晚了不止半拍……”
　　章爱民坚信，兼具“博大精深的中国传统文化、时尚创意”的中式服装一定能象中国文化一样走出国门，让世界人享受到它的精髓。为此，十余年来艰苦经营，虽市场的回报尚未达到预期，他却也乐在其中。
　　记者手记
痛并快乐着的理想主义者

　　年过半百，中等个儿，长相敦厚、气质儒雅。章爱民走到哪里都是一个亮点。这亮点，源自其自身的气场，更源于其独特而得体的着装风格。
　　他是圣达威品牌不折不扣的创始人兼代言人。任何一个场合，他都穿着自己的品牌服饰出席，每当有人真心夸他穿得“有品味”时，章爱民总是抑制不住自豪的表情，并开始跟你叨叨为什么圣达威上身会有这般效果。
　　生活中的章爱民喜欢淘一些独具特色的小摆件，艺术品。他的办公室里，总能让你看到意想不到的惊喜。
　　出生于闽北顺昌一个农民家庭，当过兵，从过政，经着商。章爱民有着闽北人的豪爽，喜欢交朋结友。农民儿子的身份让他可以和来自闽北的老乡们坐在大排档里大碗喝酒，除了服饰考究，毫无其它区别；在部队的数年历练让他有着不畏艰苦，认准了就坚守的品质；而商场上的多年打拼也让他在经营之道上有着自己独特的一套，他总会有一些出奇不意的招数，总是走一些不寻常的路。
　　他的企业中，他以无一离婚案例而自豪，他说，这也是他的企业文化。当上南平厦门商会会长。他就把发扬闽北文化作为自己的商会责任之一。
　　熟识章爱民好些年，关注着他的事业，他的现状。一直也想给其贴个标签。商人？似乎不那么太重利；艺术家？他不擅书也不擅画；军人与农民，两者的品质尚在，却早已“改良”。
　　什么呢？在“骨感”的现实中，能够如此从容，不计当下得失者，唯有强大的理想作支撑才能前行。
　　他，就是一个“痛并快乐着的理想主义者”。

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